啤酒青島丨名人效應,電影皇后的另類代言

2020-08-17 16:18 大眾報業·半島網閲讀 (427718) 掃描到手機

半島全媒體記者 張文豔

前段時間逛啤酒節,看到了各種各樣的文創和文案,如今的廣告宣傳是多方位的,且腦洞大開。俗語説“酒香不怕巷子深”,其實並不盡然。就算流傳百年的老字號,也非常重視廣告宣傳。到青島市檔案館翻看舊報紙和廣播廣告稿,參觀紡織博物館,諮詢青島收藏家,得到的廣告照片和文案五花八門,這些廣告在當時,同樣引領了彼時的時尚,美女形象、誘惑的字眼、有趣的文案,幾乎每一種方式都是為了吸引眼球,如下,我們一一回顧。

身着合身藍色旗袍,身材姣好,燙過的捲髮、戒指和手鍊,彰顯時髦風尚,她坐在西式軟凳上,優雅地端着一杯啤酒,面帶微笑,似乎剛剛與人碰杯。旁邊一瓶啤酒,瓶蓋、起瓶器放在了桌子上,燈下珠簾映襯着美女的笑靨,一幅精美的畫面,怎能不賞心悦目?

這是青島啤酒早期的一幅廣告,廣告中的女主角是以當時著名的電影皇后胡蝶的形象打造的。

1931年3月,胡蝶主演的中國第一部有聲電影《歌女紅牡丹》在上海新光大戲院公映,引起巨大轟動。電影開幕時,山東大戲院董事張石川特請胡蝶來青島剪綵宣傳造勢。青島市民為一睹電影明星的芳容,都擠上了中山路,爭相目睹胡蝶的風采,交通一度被迫中斷。

1932年,胡蝶又出演了中國的第一部彩色片《啼笑姻緣》,19歲的她就已然是天一電影公司的台柱。1933年,上海《明星日報》發起了電影皇后的評選,這是上世紀30年代規模最大的一次對於電影明星的宣傳炒作。《明星日報》在每日的報端附印選舉票,把後來收到的選票放入特製的選舉箱內,並由律師和士紳代表做監督,在最後期限當眾開票。一時間,載有選票的《明星日報》被讀者瘋搶。經過最終評選,胡蝶以絕對優勢當選為中國的第一個電影皇后。

1935年,胡蝶再次來到青島。她這次來是出演影片《劫後桃花》,該片的編劇洪深是我國現代戲劇事業的拓荒者之一。1934年,洪深來到青島,擔任山東大學外文系主任。早在1913年,其父親洪述祖就在嶗山南九水建了一座別墅,起名觀川台。然而,1914年日德戰爭爆發後,日本侵佔青島,觀川台也被侵略者強佔。憤慨的洪深以此為背景寫成電影劇本《劫後桃花》,發表於《文學》第2卷第1、2期,受到當時文學界、電影界的關注。電影《劫後桃花》於1935年拍攝,陣容堪稱豪華,除了編劇洪深外,張石川擔任導演,胡蝶擔任女主角。因為青島是其故事的發生地,也成為現代中國電影中首部來青島拍攝外景的影片。

正是因為胡蝶與青島的淵源,所以,青島啤酒將廣告女主角的形象按照胡蝶的樣貌設計。無疑,是為了藉助名人效應。上世紀三四十年代的人們追星很是狂熱,就連胡蝶的結婚禮服都很受關注。在1935年1月26日的《青島平民報》上,刊登着《胡蝶的一件禮服》,描寫了胡蝶價值1500元的新婚禮服,這在當時來説可謂天價。1935年7月4日的《青島晨報》上還有“電影圈”專欄,既有《影迷須知:明星照片索取法》,也有《舊事重提:林雪懷胡蝶離異經過》《談瑛隆腹之祕密》等追星方法、明星八卦等內容。

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